2．【互動卷入】笑到蛋疼還中獎，你也快來奇思妙想
制造話題，激發(fā)消費者卷入
趁借傳播熱潮，在新浪微博發(fā)起為期3天的#曬妙想 贏電器#有獎轉(zhuǎn)化活動，鼓勵網(wǎng)民共創(chuàng)妙想電器。網(wǎng)民的妙想不斷，使得活動反應(yīng)熱烈，15000人成為小熊電器的微博粉絲。
3.【巧借熱點】小熊一妙想，杜甫就很忙
巧借東風(fēng)，借力打力，讓社會熱點為品牌服務(wù)
推廣期間，“杜甫很忙”網(wǎng)絡(luò)涂鴉熱潮突然爆發(fā)，小熊電器順勢推出妙想熊的妙想生活之#杜甫很忙#系列稿與熱點巧妙結(jié)合，乘勢追擊，引起受眾高度關(guān)注，充分發(fā)揮了品牌的妙想精神，新浪微博單日轉(zhuǎn)載量超2萬次，并引發(fā)網(wǎng)媒紛紛自主報道。
效果：
1. 以低成本、高互動的方式提升了小熊電器品牌曝光度
百度指數(shù)高達(dá)600，參與互動人數(shù)超過256萬人次，千人成本（CPM）為3.05元
2.結(jié)束小熊電器品牌“0”用戶關(guān)注的歷史，創(chuàng)造活動期間持續(xù)的高關(guān)注度
傳播一開始，便得到了用戶的高度關(guān)注，創(chuàng)造了用戶對小熊電器有史以來最高的關(guān)注度，直到傳播結(jié)束后，用戶關(guān)注度也穩(wěn)定保持在250左右。
3.為小熊電器品牌社會化媒體的構(gòu)建提供CRM溝通及管理的數(shù)據(jù)支持
15000人成為小熊電器的微博粉絲
4. 消費者及混媒主動的口碑效應(yīng)，為品牌注入強大的輿論拉力
1）、優(yōu)酷播放308,306次，評論6,600條，引用597,851次
2）、新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)109,378次，一級到達(dá)率高達(dá)25,649,551次（一級到達(dá)率=粉絲數(shù)*12%，數(shù)值按照行業(yè)最低標(biāo)準(zhǔn)計算），二級到達(dá)率超過10,951,700人次（二級到達(dá)率=轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)*用戶平均粉絲數(shù)，數(shù)值按照行業(yè)最低標(biāo)準(zhǔn)計算）
3）、Onlylady論壇點擊236,555 次，瑞麗女性論壇點擊102,534次，論壇主陣地的妙想熊主貼點擊總量接近34萬次。
4）、新浪博客閱讀510,681次，常規(guī)論壇與女性論壇主貼點擊692,094次，淘幫派置頂帖查看21,806次
5）、包括《南都周刊》，《新周刊》，《淘寶賣家》在內(nèi)一共有3家雜志、2家紙媒、51家網(wǎng)絡(luò)媒體，對整個“妙想天開”網(wǎng)絡(luò)傳播推廣運動進(jìn)行報道
6）、最終活動總曝光量約3.3億，另有256萬人次參與互動。
5.意外收獲：為小熊電器印記了獨特的視覺符號及特有新詞
1）品牌形象妙想熊串紅網(wǎng)絡(luò)；
2）網(wǎng)友精選視頻情節(jié)自創(chuàng)妙想新詞：“哎呦，妙想哦！”妙想新詞熱力連續(xù)一周蔓延至各大社區(qū)論壇，成為了網(wǎng)民用于發(fā)表評論的熱門詞匯。
